Muchos directores confunden la construcción de marca con un simple rediseño visual. Creen que actualizar un logotipo será suficiente para escalar su negocio, sin entender que la marca, es en realidad una promesa que genera una expectativa. En un mercado saturado, intentar encajar es fracasar. No destacar es lo mismo que ser invisible. La verdadera construcción de marca no comienza abriendo un software de diseño. Requiere definir el comportamiento, los valores y todo aquel